「続きは Web で」というあのテレビCMは本当に効果的だったのか?

■効果的だったと言われている、あのテレビ CM「ライフカード」は本当に効果的だった？
「続きは Web で」のネット連動 CM が急増中だ。例えばライフカードの広告。単純に検索窓にキーワードを入れてクリックする映像を見せるだけのような流行に乗っただけの広告よりは、ずっと印象に残るし続きを見たくなる。

今をときめくオダギリジョーの魅力はもちろんだが、ストーリーの続きが選択式になっていて、ストーリー展開の予測がつかないからこそ余計に興味をそそられる。インターネット環境が整っていてダウンロードの待ち時間さえ我慢できれば、ついつい全てのカードをあけてしまう。非常に面白いプロモーションだ。訪問者のページ滞在時間を延ばすには有効なこのプロモーション。さて、本当の ROI（投資収益率）はどうだったのだろうか。

ムービーが終わった後しばらく待っていると、「ライフカードのご案内」画面が現れる。カードの特徴やイチオシのカードの説明はあるが、これら内容は CM のストーリーとは関係ないので入会する必然性は感じない。電通が商標登録した AISAS 理論でいうところの、A（Attention）、I（Interest）、S（Search）までは完璧だが、その後のA（Action）には至りにくい構成になっている。

一部の Blog には CM 効果でライフカードの加入数が増えたと書かれているのを見かけたこともあるが、コンバージョンに至ったか否かという観点で考えると、莫大な広告費とタレントへのギャラ分をペイできなかったのではないか、ということは想像に難くない。

■4マスプロモーションとWebプロモーションの違い
電通発表の記事によれば、インターネット広告費はついに雑誌に並び、SP（販促）費も伸びてきている。逆にテレビ広告費が年々下がっているということだ。

インターネット広告が続伸する理由としては、もちろんデジタル家電やインターネット（ブロードバンド）の普及、ネット上でリッチな表現ができるようになってきたことも挙げられるが、結果がすぐわかる、効果を可視化できるということがクライアントから支持を受ける大きな理由ではないだろうか。

【japan.internet.com より】

＜ＰＲ＞

ライフカード

表現力豊かな水彩画４６点 玉野・メルカでいち絵の会作品展

「第７回いち絵の会水彩画展」が２４日、玉野市宇野のメルカ３階・メルカホールで始まり、淡い色合いの水彩画の力作が、入場者の目を引いている。２７日まで。

　週１回メルカで教室を開いている同会の会員ら１５人が、静物や人物、旅先でスケッチした風景画など４６点を出品。薄めの絵の具で表現力豊かに描く透明水彩画と呼ばれる技法を使った作品を中心に展示している。

　中でも、陰山進さんの「上高地」は、陰影の変化に富んだ湖畔の風景をしっかりとした構図で描いた作品。娘をモデルにした宮内秀美さんの「日溜（だ）まりの中で」は、優しいタッチで子どもの肌の質感や表情をうまく表現している。

【山陽新聞より】

＜ＰＲ＞

水彩画講座

iモード向け「とくするメニュー」で総額500万円の新装キャンペーン

ディーツー コミュニケーションズは6月4日、同社が運営するiモード向け情報サイト「とくするメニュー」を全面リニューアルした。

　とくするメニューは“とくする”をコンセプトに、企業のキャンペーン情報や占い、映画、学び、マネーなどの役に立つ情報をカテゴリー別に掲載するサイト。今回、ユーザビリティーと広告表現力の一層の向上を目的に、サイトデザインを全面的にリニューアルした。サイト内の広告スペースを新設、拡張したほか、モバイル広告としては初となる、エクスバンド型Flashムービーや、タイトルバー、背景を自由にデザインできる「とくするJACK」、多数の旅行サイトを横断的に検索し、比較できる「とくするトラベル」などを新設する。

　リニューアルを記念し、2007年6月4日から同30日8時59分まで、「とくするメニューリニューアル記念キャンペーン」を実施。期間中、とくするメニューに会員登録（無料）を行った人を対象に、抽選で美肌ケアグッズ、最新型シェーバー、常識力トレーニングソフトセット（ニンテンドーDS）など、総額500万円の賞品が当たる。


【+D Mobile より】

＜ＰＲ＞

福Ｔ

ECOに「Production I.Gシアター」がお目見え

ガンホー・オンライン・エンターテイメントは、MMORPG「エミル・クロニクル・オンライン（ECO）」において、2007年5月25日（金）に新サーバーを増設すると発表した。

　4つ目の新サーバーの名前は「ジニア」で、オープンβテスト以来、初の増設。これに伴い、「クエスト経験値2倍イベント」（5月25日（金）～6月8日（金））や「『新ワールドの実』育てイベント」（5月25日（金）～7月20日（金））が開催される。

　同時に「Production I.Gシアター」が実装される。Production I.Gはアニメ制作スタジオ。これまで4つ存在していた「シアター」の一つがProduction I.G用に開放されるというもので、夏にリリースされる「ウエルベールの物語」「REIDEEN」などのプロモ映像が公開される。興味がある人は「Production I.G共通チケット」を購入して「シアター」に入ってみるのも面白いのではないだろうか。「攻殻機動隊」などハイクオリティなアニメーションを制作するProduction I.Gだけに、今後の展開が期待されるところだ。


【RBB TODAYより】

＜ＰＲ＞

テイルズウィーバー